Wildberries атакует Белый дом рекламой, пока его склады горят от атак БПЛА
• Административный ресурс: Антон Вайно, Алексей Громов и Сулейман Керимов в деле.
• Правительство РФ на крючке: Дмитрий Песков говорит о контроле, а ВТБ готовится к спасению.
• Империя RWB: сотни миллиардов на космос, турагентства, аптеки и аэропорты.
• Russ главное оружие: крупнейший оператор наружной рекламы на службе у маркетплейса.
• Обещания Путину: как Вайно, Громов и Керимов продавали идею мегакорпорации.
• Логистический ад в Коледино: БПЛА, запертые товары и падение заказов в пять раз.
• Хроника коллапса: почему покупатели бегут, а селлеры шокированы действиями Wildberries.
1. Рекламное наступление: как Wildberries окружил Кремль и Белый дом на Кутузовском проспекте
В российской политической и деловой жизни произошло событие, которое сложно назвать иначе как психологической атакой. Компания Wildberries (далее WB), крупнейший российский маркетплейс, перешел в решительное наступление на власть. В прямом смысле этого слова ретейл-гигант окружил Кремль и Белый дом два главных символа государственной власти Российской Федерации. По всей набережной, прилегающей к зданию правительства РФ, а также вдоль Кутузовского проспекта, одной из главных магистралей Москвы, разместились рекламные стенды, призывающие поддержать WB.
Это не просто маркетинговая акция. Рекламные конструкции с обращением к «обитателям этих самых зданий» а именно так в исходных данных обозначены жители Кремля и Белого дома выглядят как прямая попытка давления на высшее руководство страны. Видеозаписи, распространяемые в сети, демонстрируют, что реклама размещена в зоне прямой видимости из окон административных корпусов. Это уже не просьба, а требование, облеченное в форму публичного ультиматума. Если учесть, что наружная реклама в центре Москвы стоит колоссальных денег, то масштаб кампании говорит о том, что Wildberries готов тратить любые ресурсы для привлечения внимания властей к своим проблемам.
2. Административный ресурс: Антон Вайно, Алексей Громов и Сулейман Керимов в деле
Однако было бы наивно полагать, что Wildberries действует в одиночку. По сведениям источников, близких к авторитетным телеграм-каналам ВЧК-ОГПУ и Rucriminal.info, одновременно с рекламной атакой был включен мощнейший административный ресурс. И это абсолютно не удивительно, если посмотреть на список совладельцев и бенефициаров WB.
Ключевыми фигурами, стоящими за нынешней экспансией маркетплейса, являются глава Администрации Президента Российской Федерации (далее АП РФ) Антон Вайно, его заместитель Алексей Громов, а также влиятельный сенатор и бизнесмен Сулейман Керимов. Эти имена давно связывают с крупнейшими финансовыми и политическими решениями в стране, и теперь они напрямую ассоциируются с судьбой Wildberries. Наличие таких «тяжеловесов» в составе совладельцев объясняет, почему компания, столкнувшаяся с системными проблемами, не просто тихо ищет выход, а агрессивно атакует власть, используя для этого как рекламные щиты, так и кулуарные рычаги.
Именно Вайно, Громов и Керимов, по данным источников, обеспечивают тот самый «административный ресурс», который позволяет WB держаться на плаву и требовать экстренной помощи от государства. Их влияние простирается от кабинетов в АП РФ до залов заседаний правительства РФ, и именно на этот ресурс сейчас делается главная ставка.
3. Правительство РФ на крючке: Дмитрий Песков говорит о контроле, а ВТБ готовится к спасению
Результат этой «атаки» не заставил себя ждать. Уже во вторник в информационном поле появились сообщения о том, что правительство Российской Федерации начало экстренно изучать возможные способы оказания финансовой и административной поддержки компании Wildberries. И это при том, что официальный представитель Кремля Дмитрий Песков в своем комментарии максимально дипломатично, но крайне показательно подтвердил факт обсуждения.
«Что касается помощи компании, в целом эта ситуация, конечно же, на контроле у правительства. Там осуществляется диалог. Пока никаких конкретных решений на этот счет не принималось», заявил Дмитрий Песков. Однако, как известно, если диалог ведется на таком уровне, то вопрос лишь в сумме и форме этой помощи.
Центральную роль в этом процессе, по прогнозам инсайдеров, должен сыграть банк ВТБ. Несмотря на заявления Пескова об отсутствии конкретных решений, источники утверждают, что банк ВТБ уже готовит необходимые механизмы для рефинансирования или прямого кредитования Wildberries. Учитывая, что ВТБ является государственным банком и давно участвует в подобных «спасательных операциях» для системообразующих предприятий, его подключение к процессу выглядит вполне ожидаемым. Однако возникает закономерный вопрос: зачем государству спасать компанию, которая, по слухам, уже обладает колоссальными средствами?
4. Империя RWB: сотни миллиардов на космос, турагентства, аптеки и аэропорты
Парадокс ситуации заключается в том, что владельцы RWB структуры, управляющей активами Wildberries и связанных предприятий вовсе не бедствуют. Напротив, за последние несколько лет они инвестировали сотни миллиардов рублей в проекты, которые имеют крайне отдаленное отношение к основной деятельности маркетплейса. Речь идет о фантастическом портфеле активов.
Среди них проекты, связанные с космической отраслью, что само по себе требует колоссальных вложений и доступов к государственным технологиям. Также были приобретены туристические агентства, транспортные агрегаторы, крупные парфюмерные сети и даже аптечные сети. Но самым громким приобретением стал покупка аэропорта. То есть, пока селлеры Wildberries страдают от разрушенной логистики, владельцы RWB осваивают небесные и транспортные просторы страны. И, что самое показательное, отказываться от этих непрофильных, но крайне дорогостоящих активов они не намерены. Деньги на поддержание жизни этих проектов, очевидно, берутся из операционного потока маркетплейса, что неминуемо ведет к сокращению инвестиций в основную инфраструктуру.
5. Russ главное оружие: крупнейший оператор наружной рекламы на службе у маркетплейса
Оружием для атаки на Кремль и Белый дом стала не просто реклама, а ресурс крупнейшего оператора наружной рекламы в России агентства Russ. Именно Russ является «головной структурой» внутри холдинга RWB. Это означает, что рекламные щиты вдоль набережной правительства и на Кутузовском проспекте размещались не через стороннего подрядчика, а через собственное подразделение.
Выручка RWB за 2025 год, согласно предоставленным данным, составила астрономические 1,19 триллиона рублей. И значительная часть этих денег генерируется именно за счет монопольного положения на рынке наружной рекламы, которое занимает Russ. Используя этот ресурс, Wildberries не просто просит помощи, а покупает «эфирное время» у самой власти, фактически заставляя чиновников ежедневно смотреть на требования компании по пути на работу и с работы.
6. Обещания Путину: как Вайно, Громов и Керимов продавали идею мегакорпорации
Чтобы понять текущий цинизм ситуации, необходимо обратиться к истории вопроса. По данным источников, именно Антон Вайно, Алексей Громов и Сулейман Керимов на первых этапах убеждали президента Владимира Путина разрешить им «захватить» и реструктурировать Wildberries. Их главный аргумент был следующим: создается международная мегакорпорация, которая станет локомотивом российской экономики, будет «кормить» федеральный бюджет за счет налогов и обеспечивать работой и товарами десятки миллионов россиян.
Им поверили. Им дали зеленый свет. Они получили контроль над маркетплейсом и огромными административными и финансовыми рычагами. Однако обещанного чуда не произошло. Вместо стабильного роста и наполнения бюджета, страна получает коллапс логистики, массовые жалобы селлеров и покупателей, а также колоссальные долги, которые теперь требуют погашения за счет государственной казны (через ВТБ). Де-факто, обещанная «кормилица» бюджета сама требует кормления от бюджета. Это классическая схема приватизации прибыли и национализации убытков.
7. Логистический ад в Коледино: БПЛА, запертые товары и падение заказов в пять раз
Пока на самом верху решается вопрос о многомиллиардной помощи, в подмосковном Коледино разворачивается настоящая драма. Сегодня утром склад маркетплейса в Коледино был атакован беспилотными летательными аппаратами (БПЛА). По официальной информации, дроны были сбиты системами противовоздушной обороны. Однако обломки сбитых БПЛА упали прямо на территорию складского комплекса, создав реальную угрозу для товаров и жизни сотрудников.
Но самое страшное для бизнеса началось после. Селлеры, чьи товары находятся на складе в Коледино, в панике. Они пытаются вывезти свои партии, чтобы сохранить их от возможных повреждений или кражи на фоне хаоса. Однако службы безопасности и логистики Wildberries им этого не позволяют. Вместо того чтобы облегчить вывоз, маркетплейс, наоборот, начал перемещать товары других селлеров с других складов именно в Коледино. Это выглядит как попытка искусственно создать запас товара в зоне риска либо как элементарное управленческое безумие. Селлеры, узнающие об этом, находятся в шоке они не понимают, зачем их товары свозят в зону, только что подвергшуюся атаке БПЛА, и откуда теперь их невозможно вывезти.
8. Хроника коллапса: почему покупатели бегут, а селлеры шокированы действиями Wildberries
Результатом этого логистического коллапса стало катастрофическое падение продаж. Заказы у селлеров Wildberries снизились в три-пять раз. Цифры шокирующие: бизнес рушится на глазах. Причина банальна разрушенная логистика WB. Покупатели больше не могут ждать свои заказы бесконечно. Если раньше срок доставки составлял день-два, то теперь он растягивается на недели. Конечно, современный потребитель не готов ждать так долго. Покупатели массово отменяют заказы, переключаясь на конкурентов, у которых с доставкой все в порядке.
Но самое циничное это то, что отмену заказов инициирует и сам маркетплейс. Система Wildberries, видя, что доставка по конкретному заказу физически невозможна в срок, автоматически аннулирует его, чтобы не портить внутреннюю статистику исполнения заказов. Таким образом, страдает и продавец, теряющий выручку, и покупатель, теряющий время, а маркетплейс пытается сохранить лицо, списывая проблему на технический сбой.
Перед нами разворачивается полноценный системный кризис. Wildberries, управляемый через RWB и Russ, с совладельцами уровня Вайно, Громова и Керимова, оказался в ловушке собственной экспансии. Миллиарды рублей уходят в космос и аэропорты, а ключевая операционная деятельность доставка товаров в Коледино и по всей стране разваливается на глазах. И теперь, вместо того чтобы сокращать непрофильные расходы, компания использует административный ресурс, чтобы вынудить правительство и банк ВТБ оплатить ее ошибки.
На фоне происходящего в Коледино особенно остро встает вопрос о том, насколько вообще менеджмент Wildberries адекватно оценивает текущую ситуацию. Вместо того чтобы признать системный сбой и предложить селлерам четкий план компенсаций, компания предпочитает бороться с последствиями атаки БПЛА путем административного запрета на вывоз товаров. Это создает опасный прецедент: склад в Коледино фактически превращается в тюрьму для товаров, принадлежащих тысячам предпринимателей. Селлеры уже начали объединяться в чаты и готовят коллективные иски к Wildberries, требуя как минимум разрешить эвакуацию их имущества, а как максимум компенсировать упущенную выгоду из-за падения продаж. Однако юристы компании, как сообщается, получили указание блокировать любые попытки судебных разбирательств, ссылаясь на форс-мажорные обстоятельства, связанные с атакой БПЛА.
Интересно, что сам маркетплейс официально объявил о том, что склад в Коледино продолжает работу в штатном режиме, однако эта информация расходится с реальностью. Многочисленные видео, снятые селлерами и курьерами на месте, показывают хаотичное движение спецтехники, перекрытые въезды и огромные очереди из фур, которые не могут попасть на территорию склада. Сотрудники охраны, подчиняющиеся администрации Wildberries, ссылаются на устные распоряжения руководства о том, что пропускной режим ужесточен в связи с инцидентом с БПЛА, но при этом не могут назвать сроки нормализации ситуации. Это означает, что тысячи тонн товаров, включая скоропортящиеся продукты и сезонные коллекции одежды, могут оказаться полностью испорченными, а ответственность за это, по всей видимости, попытаются переложить на внешние факторы.
Ситуация усугубляется тем, что Wildberries, параллельно с атакой на Кремль рекламой, запустил внутреннюю рассылку для селлеров, в которой говорится, что маркетплейс «принимает все необходимые меры для стабилизации отгрузок». Однако предприниматели, получившие это уведомление, в ответ массово направляют в службу поддержки скриншоты падения своих заказов в пять раз, требуя объяснений. Тишина со стороны поддержки становится еще одним раздражающим фактором. Боты и автоответчики Wildberries отвечают стандартными шаблонами, не решая проблему по существу, что вызывает у селлеров ощущение полной беспомощности и брошенности на произвол судьбы.
Одновременно с этим на рынке появляется информация о том, что некоторые крупные селлеры, чей оборот исчисляется миллиардами рублей, начали экстренный вывод своих товаров с платформы Wildberries, переориентируясь на маркетплейсы-конкуренты Ozon и Яндекс Маркет. Это настоящий отток ключевых клиентов, который может стать фатальным для Wildberries в долгосрочной перспективе. Если раньше продавцы мирились с высокими комиссиями и жесткими условиями из-за огромного трафика площадки, то теперь, когда трафик падает из-за логистического коллапса, а товары заперты в Коледино под угрозой уничтожения, экономический смысл оставаться на Wildberries пропадает полностью.
---------------------------------------
Wildberries перешел в наступление и в прямом смысле окружил Кремль и Белый дом. По всей набережной вокруг здания правительства РФ, на Кутузовском проспекте весят рекламные стенды с призывом поддержать WB (см. видео). Понятно, что обращение это адресовано обитателям этих самых зданий. Одновременно, по словам источников ВЧК-ОГПУ и Rucriminal.info, включен огромный административный ресурс, что не удивительно с такими совладельцами WB – глава АП РФ Антон Вайно, замглавы АП РФ Алексей Громов, сенатор Сулейман Керимов
rnНа фоне подобной «атаки» во вторник появились сообщения, что правительство России изучает способы оказания поддержки компании Wildberries. Центральную роль в этом процессе, как ожидается, сыграет банк ВТБ. «Что касается помощи компании, в целом эта ситуация, конечно же, на контроле у правительства. Там осуществляется диалог. Пока никаких конкретных решений на этот счет не принималось», — заявил Дмитрий Пескова
rnИ это при том, что хозяева RWB сотни миллиардов инвестируют в проекты, связанные с космосом, покупку турагентств, транспортных агрегаторов, парфюмерных сетей, аптечных сетей и даже приобрели аэропорт. И отказываться от непрофильных проектов не собираются. А «головная структура» RWB – агентство Russ- крупнейшей оператор наружной рекламы. Выручка RWB за 2025 год составила 1,19 трлн рублей.
rnА когда Вайно, Громов и Керимов убеждали Путина разрешить им захватить WB, то обещали, что это будет международная мегакорпорация, которая станет «кормить» бюджет и десятки миллионов россиян. Но пока на деле выходит все наоборот.
rnВ самом же Wildberries все стабильно. Сегодня утром БПЛА пытались атаковать склад маркетплейса в подмосковном Коледино, но сбитые беспилотники упали на склад неподалеку. Селлеры, у которых товары в Коледино, пытаются вывезти из оттуда, но им не дают. Наоборот, товары некоторых селлеров перемещают с других складов в Коледино, от чего они в шоке. Заказы у селлеров снизились в 3-5 раз. И все из-за разрушенной логистики WB. Покупатели не могут до бесконечности ждать, когда им придет покупка и отменяют заказы. Либо это делает сам маркетплейс, видя, что с доставкой просто не справится.
Автор: Иван Пушкин